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Clear Channel Europa presenta LaunchPAD

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  • Se trata de un lanzamiento estratégico para impulsar el crecimiento programático y la precisión en la planificación de campañas del medio Exterior.

 

  • Con Launchpad Clear Channel se conecta con los SSP e integra sus soportes digitales en el ecosistema de compra omnicanal.

El gigante publicitario Clear Channel Europa está reforzando su portfolio de soluciones específicas para planificación de campañas con el lanzamiento de la nueva oferta programática “LaunchPAD”,  que conecta los canales de compra digitales con el extenso inventario de soportes digitales de exterior (DOOH) de la compañía.

LaunchPAD, que se está implementando inicialmente con los SSP Hivestack y Broadsign,  servirá como una puerta de enlace para la conexión del inventario DOOH de Clear Channel con los SSP y plataformas de compra digital, consiguiendo acercar el medio exterior al ecosistema de compra omnicanal y permitirá a los clientes de Clear Channel activar campañas de DOOH de una manera rápida y flexible.

El servicio ya está disponible en el Reino Unido, Suiza, España, Países Bajos y Finlandia. Se están llevando a cabo planes para ampliar las capacidades en un futuro próximo, tanto en Europa (Francia, Italia, Bélgica y Escandinavia) como en América Latina.

Con LaunchPAD, los planificadores de campañas pueden acceder y coordinar opciones de compra para varias regiones y métricas. Es un sistema dinámico y sin fisuras que reúne todos los beneficios de las herramientas de planificación existentes para dar a los clientes de Clear Channel mayor capacidad de gestión y coordinación.

Diseñado para mejorar la precisión y la agilidad de planificación, LaunchPAD también permite a los clientes comprar espacio publicitario a través de pujas en tiempo real y ofrece con precisión a los clientes el control del momento, la ubicación y la duración de la campaña basándose en rigurosos estándares de medición de la industria publicitaria para calcular la audiencia de los soportes. LaunchPAD permite a los clientes planificar en torno a los consumidores que pueden ver la campaña mejorando la afinidad de la misma. Esto permitirá a los planificadores reaccionar a los datos de rendimiento en tiempo real y adaptar su estrategia, mensajes y control del budget para mejorar la efectividad de sus campañas.

Andy Stevens, Head of Data and Programmatic de Clear Channel Europe, comenta: «Las marcas están buscando cada vez más maneras de lanzar mensajes relevantes y oportunos en entornos seguros para su reputación y que además ofrezcan un buen ROI. Con LaunchPAD, las campañas de Exterior ahora se pueden comprar mediante programática, lo que significa que se pueden activar en tiempo real, y se pueden optimizar para responder a desencadenadores externos y coordinarse con otros canales, maximizando la eficacia de la campaña. Sabemos que hay una gran demanda de estas posibilidades y ya podemos ofrecer a nuestros clientes las capacidades mejoradas de LaunchPAD». El lanzamiento de LaunchPAD reitera la importancia del Exterior en el cambiante panorama de consumo de las marcas. El OOH y DOOH han sido asociadas durante mucho tiempo como un medio rentable para ofrecer campañas de cobertura, especialmente conectando marcas con la esquiva  audiencia de entre 16-35 años y ahora la introducción de nuevas capas de datos ha impulsado el crecimiento del exterior digital, con informes recientes de que ya representa más del 50% del mercado total de exterior”

William Brownsdon, Director General de Hivestack para EMEA, comenta: «Estamos encantados de estar en el lanzamiento de la nueva oferta programática europea LaunchPAD, gracias a nuestra asociación global con Clear Channel. Con sus capacidades mejoradas de targeting y medición, la programación del DOOH está ganando impulso en toda Europa, formando un componente sólido en los planes de campaña, ahora que la audiencia vuelve a la calle. Es muy alentador ver que surgen nuevas tecnologías en el sector que impulsan una mayor eficiencia para los compradores y vendedores del Exterior digital».

Adam Green, SVP y Director General de Broadsign Programmatic Platforms, dice: «El Digital-Out-Of-Home nunca ha estado mejor posicionado para expandir su papel en el “mainstream” de la tecnología publicitaria, ya que los compradores de medios buscan formas más significativas de conectarse con los consumidores al instante a través de múltiples puntos de contacto. Innovaciones programáticas como LaunchPAD están preparando el escenario para una nueva etapa de crecimiento del DOOH, trayendo más inventario premium a los compradores de medios omnicanal en Europa, que buscan ejecutar campañas impactantes con la flexibilidad que demandan los tiempos modernos. Nos sentimos honrados de estar en el lanzamiento de LaunchPAD y esperamos continuar la colaboración con Clear Channel Europa para ayudar a expandir la huella del OOH en el ecosistema publicitario omnicanal».

Maite Rodríguez, Directora General Comercial y Marketing de Clear Channel España, comenta: «Quiero resaltar que ofrecemos nuestro inventario de Exterior Digital más Premium contribuyendo a una compra omnicanal más eficiente y dinámica para campañas que buscan la activación en un entorno seguro. LaunchPAD supone un avance más en nuestro viaje de transformación digital,  en un momento clave en el que, con la superación poco a poco de las restricciones sanitarias, asistiremos al Renacimiento del Medio Exterior, con la audiencia regresando a disfrutar de nuestras calles”.

Como canal programático de Clear Channel, LaunchPAD está diseñado para complementar los otros canales existentes que la industria ya tiene en marcha, dando a los compradores de medios, agencias y responsables de marca un mayor control en el proceso de planificación de campañas y acceso a múltiples SSP programáticas para hacer que la compra global y omnicanal sea lo más fácil posible. LaunchPAD une la estrategia programática en todos los mercados de Clear Channel Europa y los servicios programáticos existentes en Suiza, España y los Países Bajos se integrarán en las capacidades de LaunchPAD. El lanzamiento inicial se está implementando a través de los socios de SSP Hivestack y Broadsign, y Clear Channel continuará conectando con más socios en el futuro a medida que la estrategia se expanda geográficamente.

Clear Channel ya ha establecido un exitoso servicio “Programmatic Out of Home» (PrOOH) en el Reino Unido, España, Suiza, Finlandia y los Países Bajos, que será absorbido en la nueva marca LaunchPAD con un enfoque global y explorando proactivamente oportunidades para extenderla a través de más mercados en un futuro próximo.

Creatividad 3D en mupis digitales por primera vez en el mundo, para el lanzamiento en España del Volkswagen ID.4

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  • La campaña, que se emitirá en el circuito Play Live! de Clear Channel, se verá en más de 400 pantallas a nivel nacional, con una pieza desarrollada por BCN Visuals que simula un efecto 3D hasta ahora nunca vista en mobiliario urbano.

 

  • El objetivo para el Medio Exterior de PHD y Volkswagen en esta campaña, es transmitir innovación, conseguir notoriedad y alcanzar gran cobertura, para el lanzamiento del ID.4 SUV 100% eléctrico, llamado a ser el referente de su categoría de coches eléctricos.

 

El nuevo Volkswagen ID.4 100% SUV, 100% eléctrico, sostenible, innovador y adaptado al futuro llega a las calles de las ciudades españolas para publicitarse, por primera vez en la historia, mediante creatividades 3D en mupis digitales.

Volkswagen, en colaboración con su agencia de medios PHD y Clear Channel, lleva a la calle a nivel masivo esta asombrosa creatividad adaptada a los soportes de mobiliario urbano digital que podrá verse en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Bilbao y Vitoria posicionando el nuevo ID.4 como un modelo sorprendente e innovador.

Por primera vez en el mundo, podrá verse en mupis digitales una creatividad en 3D que coincidirá con el lanzamiento del nuevo modelo de Volkswagen ID.4. El lanzamiento en el medio exterior del ID.4 se podrá ver en un total de 400 pantallas, tratándose de la primera ocasión en la que se utiliza una animación 3D en mobiliario urbano, ya que, hasta ahora, este tipo de animaciones solo se habían llevado a cabo en pantallas LED de gran formato. Según datos de Geomex, esta creatividad será vista por más de 3,3 millones de personas de las principales ciudades y ayudará a conseguir mayor notoriedad que con las creatividades convencionales, al combinar un efecto 3D muy llamativo, con una cobertura y frecuencia altísimos.

El diseño y adaptación del efecto 3D ha sido llevado a cabo por BCN Visuals y se ha realizado 100% ad-hoc considerando la tipología de formato publicitario, el contexto en el que se visualizará y las necesidades de posicionamiento objetivo para este lanzamiento.

Esta adaptación creativa al soporte es un paso más en la explotación de las posibilidades que tiene el circuito Play Live! y se lleva a cabo atendiendo tanto las necesidades creativas y de posicionamiento del Volkswagen ID.4, como las de cobertura y notoriedad que demandaba para esta campaña PHD.

Sobre esta acción, Mónica Kühnel, Directora comercial de Clear Channel, declara “Ha sido un reto y muchas semanas de trabajo conseguir la pieza definitiva que transmitiera un efecto 3D, siendo, al mismo tiempo, fieles a la imagen de innovación que demandaba Volkswagen, pero ha merecido la pena, ya que la misma va a impactar a millones de personas  de 7 ciudades a las que no va a dejar indiferente la campaña del lanzamiento del ID.4. Este es un buen ejemplo de cómo podemos escalar tecnologías y creatividades a nuestros soportes, anteriormente destinadas a pequeñas activaciones o acciones especiales, consiguiendo también, gran notoriedad y cobertura a través de esta campaña.

 

Clear Channel y la fundación MAS Context llevan a la calle la exposición “Nocturnal Landscapes”

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  • Clear Channel con la emisión de esta exposición inicia un contenido pionero denominado “Museo en la Calle” que tiene como objetivo acercar el arte y la cultura a los ciudadanos.

 

  • En los soportes digitales se exhibe esta innovadora exposición que interrelaciona fotos nocturnas, junto a cartografías digitales de cinco ciudades.

 

La fundación MAS Context y Clear Channel han firmado un convenio para difundir hasta finales de abril en sus soportes digitales de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, la exposición “Nocturnal Landscapes”, dentro de la iniciativa pionera “Museo en la Calle”.

La exposición, comisariada por el arquitecto Iker Gil y que muestra el trabajo de los arquitectos Mar Santamaría y Pablo Martínez del estudio de urbanismo 300.000 Km/s con base en Barcelona, y del sociólogo y fotógrafo David Schalliol (Minneapolis), ya se está emitiendo en los soportes de mobiliario urbano digital de Clear Channel.

Para esta muestra se han seleccionado imágenes de cinco ciudades (Barcelona, Chicago, Las Vegas, Tokio, y Vancouver) cuyos diferentes ritmos y paisajes nocturnos se presentan a través de cartografías y fotografías. La exposición lleva a la calle la idea de que la noche es un paisaje y, por lo tanto, es el resultado de la interacción entre ciudadanos y su entorno.

Esta muestra se engloba dentro de un proyecto de estudio de los paisajes nocturnos de metrópolis globales que comenzó en el año 2019 y que se mostró por primera vez en el Instituto Cervantes de Chicago como programa asociado a la Bienal de Arquitectura de Chicago. Desde entonces, el proyecto ha continuado a través de conferencias, entrevistas, y publicaciones.

Maite Rodríguez, Directora General Comercial y de Marketing de Clear Channel España, comenta “En cuanto supimos que esta exposición no se podía llevar a cabo en un espacio físico debido al Covid19, nos interesamos para estudiar la manera de integrarla en nuestros soportes digitales, ya que no se trata de una exposición convencional al mezclar fotografías realizadas por un fotógrafo con imágenes cartográficas obtenidas a partir de big data. Hemos conseguido el reto y con el iniciamos la sección cultural en nuestros soportes “Museo en la Calle” en la que emitiremos otras exposiciones y contenidos culturales. Nuestro objetivo es seguir dotando a nuestros soportes de contenido interesante y de valor para las ciudades y los ciudadanos, a la vez que demostramos que gracias a los soportes publicitarios, podemos emitir otro tipo de contenidos trascendentes”

“Desde MAS Context estamos muy contentos y agradecidos a Clear Channel España por poder llevar este proyecto al espacio urbano en varias ciudades españolas. Nos parece importante mostrar esta iniciativa en la propia calle, y celebrar el espacio público como un espacio de reflexión sobre nuestras ciudades. En cada ciudad hay una condición nocturna con una identidad propia y esta exposición busca mostrar esta condición a diversas escalas” ha comentado Iker Gil, comisario de la exposición y fundador la organización sin ánimo de lucro con sede en Chicago, EE. UU.

Para más información sobre el proyecto, pueden visitar www.mascontext.com

Clear Channel instala en el Puerto de Barcelona el primer mupi digital con purificación activa del aire en el mundo.

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  • El dispositivo ha sido desarrollado conjuntamente por Clear Channel y la empresa con sede en Barcelona Urban Air Purifier.
  • La capacidad de purificación del prototipo equivale a 20 árboles o 1.320 mascarillas.
  • Con este dispositivo, Clear Channel se convierte en pionero a nivel mundial en el uso de sistemas híbridos de publicidad de mobiliario urbano con sistema de purificación de aire.

 

Clear Channel ha instalado en el Puerto de Barcelona el primer prototipo integrado en el mobiliario publicitario urbano que reduce la contaminación y genera espacios de aire limpio en la vía pública. La creación de este mupi digital con purificación activa del aire ha sido llevada a cabo conjuntamente por la multinacional del sector publicitario y la empresa barcelonesa Urban Air Purifier.

El dispositivo, que es capaz de purificar el 99% de las partículas y el 80% de los gases nocivos para la salud, ha sido diseñado y fabricado para eliminar gases tóxicos como monóxido de carbono (CO), NOx, compuestos orgánicos volátiles y también partículas PM10 y PM2.5, que causan enfermedades como el cáncer de pulmón o el accidente cerebrovascular. En concreto, el mupi es capaz de purificar el aire que contaminan 3.000 coches en circulación dentro de su área de influencia (unos 40 metros). La capacidad de purificación de este dosel es comparable a la que purifican 20 árboles o que filtran 1.320 mascarillas, según datos de Urban Air Purifier.

Esta iniciativa de utilizar sistemas híbridos de mobiliario publicitario urbano con sistema de purificación de aire es pionera en todo el mundo. El proyecto ha contado con la colaboración del Puerto de Barcelona, donde Clear Channel gestiona la publicidad al aire libre. La nueva instalación permite la creación de pequeñas islas de aire más limpio a nivel local y es una de las iniciativas del Puerto catalán que se integran en su estrategia de innovación y creación de soluciones de mejora en su entorno, incluida la calidad del aire.

El Puerto de Barcelona recuerda, no obstante, que su estrategia para minimizar las emisiones de la actividad portuaria pasa por la transición energética, fomentando el uso de energías limpias, y la electrificación de los muelles, ambos proyectos ya en marcha. Con estos proyectos, para 2030 las emisiones causadas por la actividad portuaria se habrán reducido en un 50% en el caso de los gases de efecto invernadero y en un 51% NOx, alcanzando también una reducción significativa de partículas PM10 y PM2.5. Urban Air Purifier ha desarrollado este equipo en colaboración con varias universidades y centros tecnológicos, como la Universidad Politécnica de Cataluña, la Universidad de Barcelona, el Centro Superior de Investigaciones Científicas y Eurecat.

Para Jordi Sáez, Market Leader de Clear Channel en el sur de Europa, «se trata de una innovación muy relevante ya que la contaminación del aire es la causa de más de nueve millones de muertes cada año en el mundo y la pérdida de calidad de vida de muchos más millones de personas. Cada equipo, al igual que el instalado en el Puerto de Barcelona, tiene una distancia de unos 40 metros para que pueda crear corredores de aire limpio en diferentes zonas de las ciudades donde hay problemas de contaminación y calidad del aire». Asimismo, añade que «gracias al trabajo conjunto de Upa con Clear Channel y a la colaboración del Puerto de Barcelona, hemos sido capaces de desarrollar y probar con resultados un dispositivo que claramente ayuda a las marcas a comunicarse, reduciendo al mismo tiempo la contaminación o la riqueza atmosférica y cumple nuestro propósito de mejorar la vida en las ciudades».

Por otro lado, la presidenta del Puerto de Barcelona, Mercè Conesa, ha reafirmado su apuesta por la colaboración público-privada, la innovación y la sostenibilidad, ejes estratégicos del 4º Plan Estratégico 2021-2025 de la entidad, que se presentó recientemente. «Estamos construyendo el puerto del futuro, enfrentando los escenarios del futuro post-pandemia con agentes económicos, sociales y empresariales que nos ayudan a garantizar su posicionamiento competitivo en los escenarios más deseados», ha explicado Mercè Conesa.

Con esta iniciativa, Clear Channel destaca su apuesta por la sostenibilidad y la contribución del mobiliario urbano publicitario para mejorar la vida en las ciudades.

 

Clear Channel adjudicataria de la concesión de las marquesinas del Consorcio Regional de Transportes de Madrid

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  • Clear Channel gestionará hasta el 2030 la concesión de las paradas de autobús del CRT Madrid, una de las concesiones de publicidad exterior más importantes de España.
  • El nuevo contrato incluye la digitalización parcial de la concesión, centrada en áreas clave de los municipios más importantes del área metropolitana de Madrid.
  • Las nuevas paradas y marquesinas incluyen soluciones innovadoras en sostenibilidad que son novedad en España.

 Clear Channel ha resultado adjudicatario del concurso convocado por el Consorcio Regional de Transportes de la Comunidad de Madrid para el suministro, instalación, explotación publicitaria y mantenimiento de marquesinas y postes de señalización de las paradas de autobuses de líneas interurbanas. El contrato se plantea por un periodo inicial de 10 años, prorrogables hasta 4 años más, lo que supone la continuidad para Clear Channel de un contrato que viene gestionando de forma exitosa desde el año 1990.

Mediante este contrato el Consorcio Regional de Transportes estará en disposición de sustituir, actualizar y ampliar el equipamiento de las más de 7.300 paradas de autobús, mediante marquesinas y postes de parada de nuevo diseño y de última generación, fabricados con materiales reciclados y 100% reciclables, incorporando en los mismos nuevas tecnologías, y adaptando soluciones energéticas respetuosas con el medio ambiente. En este sentido, cabe destacar el mayor despliegue hasta la fecha en España de elementos publicitarios de servicio público alimentados por paneles solares: 238 postes de parada y 300 marquesinas. Otra novedad con un impacto medioambiental, es la instalación de 250 pantallas de información al pasajero (PMVs) de tinta electrónica, con un consumo eléctrico prácticamente inexistente.

También como novedad en España y dentro del propósito de Clear Channel de mejorar las ciudades donde tiene presencia, se instalarán 10 marquesinas “Smart”, que harán la función de hub de servicios, mediante una pantalla táctil de 32” y diferentes tecnologías para facilitar la interacción a todo tipo de usuarios. Esta pantalla, conectada a múltiples fuentes ofrecerá en tiempo real información del servicio de transporte, mapas, próximos autobuses, información turística, cultural, regional, municipal y de proximidad.

Por su parte con esta adjudicación, Clear Channel mantendrá y ampliará sus más de 3.500 espacios publicitarios en los principales núcleos urbanos de la región madrileña, que le permitirán, junto con su oferta de la ciudad de Madrid, seguir contando con la oferta más amplia y de mayor audiencia de publicidad exterior en toda la Comunidad.

Asimismo, este contrato permitirá ampliar la oferta comercial digital de Clear Channel en España, mediante la instalación de 100 nuevos soportes digitales que complementarán y potenciarán su oferta de mobiliario urbano digital “Madrid Live”, incorporando a la misma zonas clave de los municipios más importante del área metropolitana.

Jordi Sáez, CEO de Clear Channel España y Market Leader del grupo en el Sur de Europa, dice sobre la adjudicación de este contrato: “Hemos apostado muy fuerte por conseguir este contrato, que junto al de mobiliario urbano de la ciudad de Madrid, nos permite tener la mejor presencia y mejores KPI’s de audiencia del medio Exterior en la Comunidad. Es clave poder impactar publicitariamente de manera adecuada en el centro de las grandes ciudades, pero también en las áreas metropolitanas, ya que según los datos oficiales de movilidad y los que estamos extrayendo de nuestra herramienta de planificación “RADAR”, la movilidad de grupos importantes de población ha variado en los últimos años, ganando protagonismo zonas residenciales, universitarias y empresariales de las áreas metropolitanas.   Además con esta adjudicación Clear Channel hace una apuesta muy fuerte por la innovación y la sostenibilidad, a la vez que amplia su oferta comercial, consolidando su liderazgo digital en mobiliario urbano, estando ya presentes en Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga, Marbella y por supuesto Madrid y Barcelona con sus respectivas áreas”.

Render de la nueva marquesina “Smart”

Acción especial Cupra Madrid

Tecnología y una novedad en España para dotar de innovación al lanzamiento del nuevo CUPRA Formentor

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  • La campaña de Exterior, utiliza la novedosa tecnología HYPERVSN por primera vez en la vía pública, siendo capaz de crear contenido holográfico que se confunde con la realidad.

 

  • Clear Channel ha adaptado la idea para su circuito de mobiliario urbano de Madrid, una acción especial Create convirtiendo sus columnas en expositores 3D del nuevo CUV CUPRA Formentor.

CUPRA, en colaboración con su agencia de medios PHD y Clear Channel, lanza esta sorprendente campaña de publicidad exterior poniendo de manifiesto la innovación y tecnología que representan a la marca.

El lanzamiento en el medio exterior está dividido en dos fases, inicialmente una campaña en el circuito convencional de MU de Clear Channel en Madrid y posteriormente una acción especial en ubicaciones emblemáticas, consistente en el vaciado, personalización y proyección 3D dentro del soporte. Mediante esta tecnología podrá verse, gracias al desarrollo de imágenes realistas creadas por EGM-Quality Image, una animación holográfica dentro del soporte generando movimiento dentro de la columna. Además, el soporte de mobiliario urbano estará vinilado íntegramente con la creatividad de la marca, con una adaptación creativa desarrollada por CATORCE.

Esta acción especial ha supuesto un paso más en el desarrollo técnico de los soportes para la creación de una campaña innovadora y notoria por medio de la tecnología holográfica más avanzada para la generación de realismo, con unos resultados hasta ahora no alcanzados a plena luz del día.

Sobre esta acción, Carlos Jódar, Head of Innovation & Create de Clear Channel, declara “Ha sido un desafío la coordinación de las compañías involucradas para conseguir que hoy se esté exhibiendo la campaña. También nos ha gustado trabajar el brief y la ejecución junto a PHD, en el reto del desarrollo de esta acción, en la que teníamos que usar nuestros soportes para crear expectación y trasladar un concepto futurista para que la marca quede asociada a la innovación. Para ello, tenemos los soportes y la estructura adecuada, ya que una de las funciones del departamento “Create” es integrar en las campañas, cualquier tipo de innovación tecnológica que ayude a mejorar la experiencia de cliente”, como hemos hecho con la acción especial de Cupra, en la que hemos sido capaces de integrar la tecnología Hypervsn”.

Maite Rodríguez, nueva presidenta de La FEDE-Aepe

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  • Apuesta por un trabajo colaborativo que de respuesta a las necesidades de agencias y anunciantes para que el medio siga evolucionando y creciendo.

Maite Rodríguez, directora general comercial, marketing y producto de Clear Channel, ha sido elegida presidenta de La FEDE-Aepe, la sección de publicidad exterior de La FEDE, por unanimidad de los asistentes a la reunión plenaria de la misma celebrada ayer 15 de septiembre.

En este puesto, que le da acceso a la Junta Directiva de la Federación, sustituye a José María Gallastegui quien ha dejado recientemente IEPE, la empresa a la que representaba, y que había cubierto prácticamente el último año de su segundo mandato.

Según el presidente de La FEDE, José Carlos Gutiérrez, “José María Gallastegui ha hecho una labor extraordinaria durante casi cuatro años trabajando de forma incansable para La FEDE-Aepe. Durante su mandato, entre otras cosas, se han relanzado las Jornadas de Publicidad Exterior, se han conseguido importantes objetivos en materia legal y se ha incrementado hasta 37 el número de socios de toda España”.

“Ahora -añade-, contar con Maite Rodríguez es lo mejor que nos podía pasar por su experiencia nacional e internacional en el medio, su conocimiento de los aspectos relacionados con la innovación, la investigación y la comercialización y el prestigio de la compañía a la que representa”.

La nueva presidenta de La FEDE-Aepe comienza un mandato de dos años, según sus palabras “con la intención de escuchar primero y definir un plan estratégico, después, que nos ayude a que el medio siga creciendo en unos momentos donde, por un lado, vivimos los efectos de la contracción provocada por la pandemia y, por otro, asistimos a la transformación y digitalización del medio  que hoy se imbrica con fuerza en el fenómeno de las smart cities. Todo ello sin olvidar aquellos soportes que aún representan el grueso de nuestro negocio y que siguen siendo claves como servicio público y como generadores de los KPIs  de notoriedad, afinidad y cobertura que caracterizan al medio. Como colectivo tenemos grandes retos. Uno de ellos es sacar partido a la Data, poniendo de manifiesto las indudables fortalezas de nuestro medio. Otro, responder con flexibilidad a lo que necesitan agencias y anunciantes para que Exterior no encuentre ninguna barrera ni tecnológica ni de ningún tipo para estar presente en todas las planificaciones de medios ”.

 

Maite Rodríguez lleva 6 años trabajando para Clear Channel en cargos de dirección, liderando proyectos de innovación y transformación en distintos países como España, México y Chile. Anteriormente ha trabajado en agencias de Medios como Carat España o Mindshare de México y en compañías de Investigación de Mercados como Kantar y Nielsen. Ha presidido también otras asociaciones nacionales e internacionales.

Marketing sensorial: la innovadora campaña de Telepizza de la mano de Zenith y Clear Channel

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  • Telepizza, de la mano de la agencia de medios Zenith, lanza esta semana una campaña de publicidad sensorial en el circuito “Create” de acciones especiales de Clear Channel.
  • Los soportes de mobiliario urbano de Clear Channel emitirán el olor de la icónica salsa barbacoa de la marca por el lanzamiento de su nueva Telepizza Barbacoa Xtreme.

Zenith, en colaboración con Content -área de Contenidos de Publicis Media-, y junto a Clear Channel, a través de “Create”, su división de acciones especiales, han desarrollado una notoria campaña publicitaria de exterior para Telepizza: mupis con olor a barbacoa.

Esta llamativa campaña de publicidad exterior utiliza los soportes del circuito de Mobiliario Urbano en Madrid, especialmente decorados con corpóreos para la ocasión, suponiendo un importante esfuerzo artístico y técnico para adaptar los soportes a las exigencias creativas.

El desarrollo de la acción consiste en el vinilado integral y personalizado de los mupis con un corpóreo en la parte superior de los soportes en forma de porción de pizza. Lo más novedoso de la campaña es la emisión en los soportes del característico olor de su nueva “Telepizza Barbacoa Xtreme”, una forma diferente de captar la atención del consumidor a través de los sentidos y de comenzar la experiencia de marca con sus clientes antes, incluso, de que estos acudan a uno de sus establecimientos o realicen un pedido a domicilio.

Es la primera vez que Clear Channel, en estrecha colaboración con Zenith, realiza una acción de Marketing olfativo en su mobiliario urbano de Madrid, siendo Telepizza el cliente perfecto para estrenar este tipo de campañas, que van un paso más allá en la comunicación experiencial en el medio exterior.

Mónica Kühnel, Directora comercial de Clear Channel comenta: “Telepizza, a través de Zenith, nos planteó el reto de diseñar una acción publicitaria diferencial en exterior por medio de publicidad sensorial que demostrara de nuevo la capacidad creativa que tiene el medio y así lo hicimos. Este tipo de campañas ponen de nuevo de manifiesto las cualidades y versatilidad del medio a la hora de cumplir las exigencias y necesidades de los anunciantes. La publicidad exterior sigue siendo fundamental para generar notoriedad y acercar las marcas a los consumidores y en este caso, también pone en valor la capacidad del medio para trasladar la experiencia de marca a los consumidores”.

Alberto Merino, Client Services Director de Zenith manifiesta: “Estamos viviendo el resurgir del medio exterior, su valor y su potencial, cada vez más digitalizado y tecnológicamente avanzado que nos permite una multitud de nuevas experiencias y posibilidades. La tecnología ya ocupa un papel fundamental en la experiencia de marca del consumidor. Creemos que esta acción es la mejor forma de acercar el nuevo producto de Telepizza a los consumidores, pudiendo proporcionar la experiencia sensorial del olor de la Nueva Telepizza BBQ Xtreme antes de comprarla”.

Por su parte, Rubén Sánchez, OOH Media Manager de Zenith, añade: “Este tipo de proyectos son muy ilusionantes y con resultados muy beneficiosos tanto para el Anunciante, como para la Agencia y el Exclusivista, sólo siendo posible con una gran colaboración entre las 3 partes”.

“En Telepizza nos planteamos la comunicación como un reto, como una manera de sorprender y de transmitir la innovación que nos caracteriza. Para el lanzamiento de nuestra nueva Telepizza Barbacoa Xtreme hemos querido hacer también algo xtreme y sorprender en formato y momento a través de una experiencia que acerca el producto al consumidor antes incluso de su compra o consumo. Además, creemos que incluso en la era de las mascarillas, el olfato es clave”, concluye María Estrela, Brand Manager de Telepizza.

Clear Channel y Zenith, junto con Telepizza, demuestran una vez más el posicionamiento creativo y el enorme potencial del medio exterior, para alcanzar mediante la innovación al público objetivo en la calle, ofreciendo soluciones impactantes ad hoc para todo tipo de campañas.

 

Clear Channel lanza RADAR, la nueva plataforma basada en data mobile para la planificación de campañas

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  • RADAR ofrece a las marcas poder contactar eficazmente con segmentos de audiencia concretos para llegar a ellos mediante el uso de los soportes del Medio Exterior de Clear Channel.
  • Este lanzamiento ayudará a anunciantes y agencias de medios a conocer los comportamientos cambiantes de los consumidores en la “nueva normalidad”.

Clear Channel ha comunicado el lanzamiento a nivel europeo de RADAR, su plataforma de data mobile para que la planificación, medición y optimización de campañas de publicidad en el Medio Exterior sean más efectivas.
RADAR, es el último proyecto de transformación digital de Clear Channel Europa. Mediante el uso de datos móviles anónimos permite identificar los comportamientos de los grupos de audiencia que transitan por las ciudades donde la compañía tiene soportes publicitarios, permitiendo así que las marcas exhiban el mensaje correcto al público objetivo, en el momento y lugar más adecuado. El desarrollo para Europa se basa en la experiencia exitosa y pionera de la herramienta en Clear Channel USA desde 2016 y en la creciente necesidad de facilitar la planificación comportamental de las audiencias con datos de movilidad, que serán anonimizados y agregados por un tercero en cada mercado.
El lanzamiento llega en el momento en que las marcas de todo el continente están usando el Out Of Home para dar la bienvenida de la gente a las calles. La tecnología proporcionará datos para ayudar a las marcas a conocer cómo es el comportamiento de los consumidores en la «nueva normalidad» y construir campañas para el Medio Exterior mejor perfiladas y efectivas, asegurando a los anunciantes impactos de calidad y ROI.

RADAR llega a Europa en septiembre, siendo España el primer país donde se lanza, seguido por el Reino Unido y Suecia en los próximos meses. La plataforma genera puntos de indexación para cada soporte publicitario mostrando su efectividad de impacto del público objetivo en cada ubicación de Out Of Home. Los anunciantes podrán mapear virtualmente sus planes de campaña en la plataforma del cliente RADAR, que utilizará datos en tiempo real cumpliendo con GDPR y mostrando los soportes de Clear Channel disponibles para llegar a las audiencias seleccionadas. Los grupos de audiencia podrían, por ejemplo, incluir a jóvenes de entre 18 y 34 años que compran en marcas de moda premium, o padres/madres que recientemente visitaron un supermercado…

Jordi Saez, CEO de Clear Channel España declara: “Ahora más que nunca es crucial conocer el comportamiento de las audiencias para la planificación de cualquier campaña en medios, y lograr la máxima efectividad posible, además de facilitar la integración del exterior con los planes de medios online. Seguir invirtiendo en el desarrollo tecnológico es clave en nuestra compañía que continúa, a día de hoy, liderando la transformación digital del medio, en el desarrollo y aprovechamiento de sus capacidades. El respaldo del grupo, iniciando el lanzamiento en nuestro país, es síntoma del nivel de avance y preparación que tenemos en nuestra unidad de negocio y supone un fortalecimiento para la evolución digital del Medio Exterior en España, ”

Justin Cochrane, CEO de Clear Channel Europe, dijo: “Estamos entusiasmados de lanzar RADAR en Europa tras su éxito en EEUU. Creemos que la innovación de OOH desempeñará un papel clave para la recuperación económica de los distintos mercados tras la crisis del COVID-19. Estamos orgullosos de que nuestra inversión para la transformación digital y el lanzamiento de nuevos productos llegue en este momento tan importante, respaldando al Medio Exterior para su regreso al negocio publicitario. A medida que avanzamos hacia la “nueva normalidad” RADAR se convierte en la plataforma perfecta para que las marcas evolucionen en el mundo post COVID-19 proporcionando la información necesaria para conocer a los distintos públicos objetivos.

El lanzamiento de RADAR en Europa nace de la visión de nuestra compañía de priorizar en el futuro digital del Medio Exterior, ofreciendo flexibilidad a los anunciantes y consiguiendo de esta forma inversiones destinadas anteriormente a otros medios”.

Clear Channel International lanzó RADAR en los Estados Unidos en 2016 y desde entonces ha ayudado a las marcas a lanzar campañas más definidas y efectivas.

McDonald’s lanza los primeros mupis por voz en la vía pública, de la mano de OMD España y Clear Channel

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  • Madrid será la primera localidad en estrenar esta tecnología. Durante una semana, los usuarios podrán pedir comida de McDonald’s a domicilio, desde la calle y utilizando simplemente su voz, a través de los mupis de la red de mobiliario urbano en los que la compañía ha instalado la nueva tecnología.

 

  • La iniciativa se enmarca dentro del compromiso de McDonald’s con la innovación y la accesibilidad. Y pone de manifiesto su apuesta por la tecnología como herramienta fundamental para adaptarse a las necesidades de un consumidor que demanda formas cada vez más ágiles, sencillas y seguras de realizar sus pedidos a domicilio.

 

  • El proyecto nació a partir de una iniciativa de la agencia de medios OMD para McDonald’s. Por su parte, la empresa de soportes publicitarios Clear Channel ha corrido a cargo del desarrollo, utilizando tecnología de Vibrands.  

 

Hacer un pedido de comida a domicilio desde la calle es, a partir de hoy, más fácil que nunca. Sólo hay que pedirlo en voz alta. McDonald’s acaba de instalar un circuito de mupis por voz en la vía pública, poniendo esta tecnología al servicio del consumidor para que pueda hacer sus pedidos a domicilio donde quiera y cuando quiera.

Se trata de los primeros mupis por voz que se instalan en las calles del país. Y para ello, McDonald’s ha elegido un momento en el que el consumidor demanda nuevos sistemas que le ayuden a realizar sus tareas cotidianas de la forma más ágil, segura y cómoda posible. En este contexto, la compañía ha implementado recientemente en todos sus restaurantes un protocolo reforzado de seguridad e higiene, llamado Entorno Seguro. Y continúa trabajando en busca de soluciones innovadoras que optimicen aún más, si cabe, esta seguridad. Con este proyecto, McDonald’s ofrece a sus clientes la posibilidad de hacer pedidos a domicilio por voz, sin siquiera tener que tocar una pantalla.

El funcionamiento de estos mupis es muy sencillo. Para hacer el pedido, basta con acercarse al mupi y decir en voz alta “McDonald’s”. La pantalla mostrará las diferentes opciones del menú, y el usuario, con su voz, irá seleccionando las que desee. Al final del proceso, el usuario deberá escanear un código QR con su móvil, e introducir sus datos para completar el pedido.

El proyecto nació como iniciativa de la agencia OMD España para McDonald’s, basándose en su estudio “Retail Revolution”, según el cual, un 69% de los españoles ya utilizan asistentes de voz en su día a día. Por su parte, Clear Channel se ha encargado del desarrollo y diseño, a través de su circuito de mobiliario urbano digital “Play Live!”, y utilizando tecnología de su proveedor tecnológico Vibrands.

En esta fase de lanzamiento, que se extenderá hasta el 30 de junio, los pedidos que se realicen en estos mupis por voz serán gratuitos hasta un máximo de 15 euros, y el usuario sólo tendrá que abonar los gastos de envío. Para la entrega de los pedidos, McDonald’s cuenta en esta ocasión con la colaboración de la plataforma Glovo.

Natalia Echeverria, Directora de Marketing de McDonald’s, comenta: “En McDonald’s estamos constantemente innovando y adaptándonos a las necesidades de nuestros clientes. Y, ahora más que nunca, la tecnología tiene un rol fundamental en la experiencia de nuestros consumidores. En esta ocasión, nos hemos planteado si sería posible facilitar aún más el acceso del consumidor a nuestros productos.

Es aquí donde la tecnología, la facilidad de los pedidos por voz, la seguridad del contactless y nuestra marca se unen. Somos pioneros en presentar esta tecnología en la calle, y creo que esto nos pone en el camino adecuado para ofrecer al consumidor una experiencia cada vez más atractiva, a la par que segura”.

Por su parte, Sagrario Carrasco, Brand Lead en OMD, comenta: “En la agencia tenemos un posicionamiento claro hacia la innovación, la tecnología y la data y estamos siempre buscando nuevas formas de llegar al consumidor de una manera impactante. Para nosotros es un orgullo contar con marcas como McDonald´s que nos acompañan en este camino y apuestan por acciones rompedoras.”

Por último, Mónica Kühnel, Directora Comercial de Clear Channel, declara: “Es la primera vez que hacemos una campaña que responde a la voz del usuario en nuestros circuitos de mobiliario urbano. Desde Create, Departamento de Innovación de Clear Channel, generamos constantemente propuestas de campañas que vayan un paso más allá de lo habitual. El medio exterior ofrece infinitas posibilidades y la tecnología nos permite ser cada vez más creativos y notorios.”

McDelivery, el servicio de comida a domicilio de McDonald’s, ya está disponible en más de 96 localidades distribuidas por todo el país, y continúa con su expansión por el territorio nacional como parte de la estrategia de accesibilidad de la compañía. Una estrategia que tiene por objetivo acercar la experiencia McDonald’s al consumidor, donde quiera y cuando quiera.