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Maite Rodríguez, nueva presidenta de La FEDE-Aepe

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  • Apuesta por un trabajo colaborativo que de respuesta a las necesidades de agencias y anunciantes para que el medio siga evolucionando y creciendo.

Maite Rodríguez, directora general comercial, marketing y producto de Clear Channel, ha sido elegida presidenta de La FEDE-Aepe, la sección de publicidad exterior de La FEDE, por unanimidad de los asistentes a la reunión plenaria de la misma celebrada ayer 15 de septiembre.

En este puesto, que le da acceso a la Junta Directiva de la Federación, sustituye a José María Gallastegui quien ha dejado recientemente IEPE, la empresa a la que representaba, y que había cubierto prácticamente el último año de su segundo mandato.

Según el presidente de La FEDE, José Carlos Gutiérrez, “José María Gallastegui ha hecho una labor extraordinaria durante casi cuatro años trabajando de forma incansable para La FEDE-Aepe. Durante su mandato, entre otras cosas, se han relanzado las Jornadas de Publicidad Exterior, se han conseguido importantes objetivos en materia legal y se ha incrementado hasta 37 el número de socios de toda España”.

“Ahora -añade-, contar con Maite Rodríguez es lo mejor que nos podía pasar por su experiencia nacional e internacional en el medio, su conocimiento de los aspectos relacionados con la innovación, la investigación y la comercialización y el prestigio de la compañía a la que representa”.

La nueva presidenta de La FEDE-Aepe comienza un mandato de dos años, según sus palabras “con la intención de escuchar primero y definir un plan estratégico, después, que nos ayude a que el medio siga creciendo en unos momentos donde, por un lado, vivimos los efectos de la contracción provocada por la pandemia y, por otro, asistimos a la transformación y digitalización del medio  que hoy se imbrica con fuerza en el fenómeno de las smart cities. Todo ello sin olvidar aquellos soportes que aún representan el grueso de nuestro negocio y que siguen siendo claves como servicio público y como generadores de los KPIs  de notoriedad, afinidad y cobertura que caracterizan al medio. Como colectivo tenemos grandes retos. Uno de ellos es sacar partido a la Data, poniendo de manifiesto las indudables fortalezas de nuestro medio. Otro, responder con flexibilidad a lo que necesitan agencias y anunciantes para que Exterior no encuentre ninguna barrera ni tecnológica ni de ningún tipo para estar presente en todas las planificaciones de medios ”.

 

Maite Rodríguez lleva 6 años trabajando para Clear Channel en cargos de dirección, liderando proyectos de innovación y transformación en distintos países como España, México y Chile. Anteriormente ha trabajado en agencias de Medios como Carat España o Mindshare de México y en compañías de Investigación de Mercados como Kantar y Nielsen. Ha presidido también otras asociaciones nacionales e internacionales.

Marketing sensorial: la innovadora campaña de Telepizza de la mano de Zenith y Clear Channel

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  • Telepizza, de la mano de la agencia de medios Zenith, lanza esta semana una campaña de publicidad sensorial en el circuito “Create” de acciones especiales de Clear Channel.
  • Los soportes de mobiliario urbano de Clear Channel emitirán el olor de la icónica salsa barbacoa de la marca por el lanzamiento de su nueva Telepizza Barbacoa Xtreme.

Zenith, en colaboración con Content -área de Contenidos de Publicis Media-, y junto a Clear Channel, a través de “Create”, su división de acciones especiales, han desarrollado una notoria campaña publicitaria de exterior para Telepizza: mupis con olor a barbacoa.

Esta llamativa campaña de publicidad exterior utiliza los soportes del circuito de Mobiliario Urbano en Madrid, especialmente decorados con corpóreos para la ocasión, suponiendo un importante esfuerzo artístico y técnico para adaptar los soportes a las exigencias creativas.

El desarrollo de la acción consiste en el vinilado integral y personalizado de los mupis con un corpóreo en la parte superior de los soportes en forma de porción de pizza. Lo más novedoso de la campaña es la emisión en los soportes del característico olor de su nueva “Telepizza Barbacoa Xtreme”, una forma diferente de captar la atención del consumidor a través de los sentidos y de comenzar la experiencia de marca con sus clientes antes, incluso, de que estos acudan a uno de sus establecimientos o realicen un pedido a domicilio.

Es la primera vez que Clear Channel, en estrecha colaboración con Zenith, realiza una acción de Marketing olfativo en su mobiliario urbano de Madrid, siendo Telepizza el cliente perfecto para estrenar este tipo de campañas, que van un paso más allá en la comunicación experiencial en el medio exterior.

Mónica Kühnel, Directora comercial de Clear Channel comenta: “Telepizza, a través de Zenith, nos planteó el reto de diseñar una acción publicitaria diferencial en exterior por medio de publicidad sensorial que demostrara de nuevo la capacidad creativa que tiene el medio y así lo hicimos. Este tipo de campañas ponen de nuevo de manifiesto las cualidades y versatilidad del medio a la hora de cumplir las exigencias y necesidades de los anunciantes. La publicidad exterior sigue siendo fundamental para generar notoriedad y acercar las marcas a los consumidores y en este caso, también pone en valor la capacidad del medio para trasladar la experiencia de marca a los consumidores”.

Alberto Merino, Client Services Director de Zenith manifiesta: “Estamos viviendo el resurgir del medio exterior, su valor y su potencial, cada vez más digitalizado y tecnológicamente avanzado que nos permite una multitud de nuevas experiencias y posibilidades. La tecnología ya ocupa un papel fundamental en la experiencia de marca del consumidor. Creemos que esta acción es la mejor forma de acercar el nuevo producto de Telepizza a los consumidores, pudiendo proporcionar la experiencia sensorial del olor de la Nueva Telepizza BBQ Xtreme antes de comprarla”.

Por su parte, Rubén Sánchez, OOH Media Manager de Zenith, añade: “Este tipo de proyectos son muy ilusionantes y con resultados muy beneficiosos tanto para el Anunciante, como para la Agencia y el Exclusivista, sólo siendo posible con una gran colaboración entre las 3 partes”.

“En Telepizza nos planteamos la comunicación como un reto, como una manera de sorprender y de transmitir la innovación que nos caracteriza. Para el lanzamiento de nuestra nueva Telepizza Barbacoa Xtreme hemos querido hacer también algo xtreme y sorprender en formato y momento a través de una experiencia que acerca el producto al consumidor antes incluso de su compra o consumo. Además, creemos que incluso en la era de las mascarillas, el olfato es clave”, concluye María Estrela, Brand Manager de Telepizza.

Clear Channel y Zenith, junto con Telepizza, demuestran una vez más el posicionamiento creativo y el enorme potencial del medio exterior, para alcanzar mediante la innovación al público objetivo en la calle, ofreciendo soluciones impactantes ad hoc para todo tipo de campañas.

 

Clear Channel lanza RADAR, la nueva plataforma basada en data mobile para la planificación de campañas

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  • RADAR ofrece a las marcas poder contactar eficazmente con segmentos de audiencia concretos para llegar a ellos mediante el uso de los soportes del Medio Exterior de Clear Channel.
  • Este lanzamiento ayudará a anunciantes y agencias de medios a conocer los comportamientos cambiantes de los consumidores en la “nueva normalidad”.

Clear Channel ha comunicado el lanzamiento a nivel europeo de RADAR, su plataforma de data mobile para que la planificación, medición y optimización de campañas de publicidad en el Medio Exterior sean más efectivas.
RADAR, es el último proyecto de transformación digital de Clear Channel Europa. Mediante el uso de datos móviles anónimos permite identificar los comportamientos de los grupos de audiencia que transitan por las ciudades donde la compañía tiene soportes publicitarios, permitiendo así que las marcas exhiban el mensaje correcto al público objetivo, en el momento y lugar más adecuado. El desarrollo para Europa se basa en la experiencia exitosa y pionera de la herramienta en Clear Channel USA desde 2016 y en la creciente necesidad de facilitar la planificación comportamental de las audiencias con datos de movilidad, que serán anonimizados y agregados por un tercero en cada mercado.
El lanzamiento llega en el momento en que las marcas de todo el continente están usando el Out Of Home para dar la bienvenida de la gente a las calles. La tecnología proporcionará datos para ayudar a las marcas a conocer cómo es el comportamiento de los consumidores en la «nueva normalidad» y construir campañas para el Medio Exterior mejor perfiladas y efectivas, asegurando a los anunciantes impactos de calidad y ROI.

RADAR llega a Europa en septiembre, siendo España el primer país donde se lanza, seguido por el Reino Unido y Suecia en los próximos meses. La plataforma genera puntos de indexación para cada soporte publicitario mostrando su efectividad de impacto del público objetivo en cada ubicación de Out Of Home. Los anunciantes podrán mapear virtualmente sus planes de campaña en la plataforma del cliente RADAR, que utilizará datos en tiempo real cumpliendo con GDPR y mostrando los soportes de Clear Channel disponibles para llegar a las audiencias seleccionadas. Los grupos de audiencia podrían, por ejemplo, incluir a jóvenes de entre 18 y 34 años que compran en marcas de moda premium, o padres/madres que recientemente visitaron un supermercado…

Jordi Saez, CEO de Clear Channel España declara: “Ahora más que nunca es crucial conocer el comportamiento de las audiencias para la planificación de cualquier campaña en medios, y lograr la máxima efectividad posible, además de facilitar la integración del exterior con los planes de medios online. Seguir invirtiendo en el desarrollo tecnológico es clave en nuestra compañía que continúa, a día de hoy, liderando la transformación digital del medio, en el desarrollo y aprovechamiento de sus capacidades. El respaldo del grupo, iniciando el lanzamiento en nuestro país, es síntoma del nivel de avance y preparación que tenemos en nuestra unidad de negocio y supone un fortalecimiento para la evolución digital del Medio Exterior en España, ”

Justin Cochrane, CEO de Clear Channel Europe, dijo: “Estamos entusiasmados de lanzar RADAR en Europa tras su éxito en EEUU. Creemos que la innovación de OOH desempeñará un papel clave para la recuperación económica de los distintos mercados tras la crisis del COVID-19. Estamos orgullosos de que nuestra inversión para la transformación digital y el lanzamiento de nuevos productos llegue en este momento tan importante, respaldando al Medio Exterior para su regreso al negocio publicitario. A medida que avanzamos hacia la “nueva normalidad” RADAR se convierte en la plataforma perfecta para que las marcas evolucionen en el mundo post COVID-19 proporcionando la información necesaria para conocer a los distintos públicos objetivos.

El lanzamiento de RADAR en Europa nace de la visión de nuestra compañía de priorizar en el futuro digital del Medio Exterior, ofreciendo flexibilidad a los anunciantes y consiguiendo de esta forma inversiones destinadas anteriormente a otros medios”.

Clear Channel International lanzó RADAR en los Estados Unidos en 2016 y desde entonces ha ayudado a las marcas a lanzar campañas más definidas y efectivas.

McDonald’s lanza los primeros mupis por voz en la vía pública, de la mano de OMD España y Clear Channel

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  • Madrid será la primera localidad en estrenar esta tecnología. Durante una semana, los usuarios podrán pedir comida de McDonald’s a domicilio, desde la calle y utilizando simplemente su voz, a través de los mupis de la red de mobiliario urbano en los que la compañía ha instalado la nueva tecnología.

 

  • La iniciativa se enmarca dentro del compromiso de McDonald’s con la innovación y la accesibilidad. Y pone de manifiesto su apuesta por la tecnología como herramienta fundamental para adaptarse a las necesidades de un consumidor que demanda formas cada vez más ágiles, sencillas y seguras de realizar sus pedidos a domicilio.

 

  • El proyecto nació a partir de una iniciativa de la agencia de medios OMD para McDonald’s. Por su parte, la empresa de soportes publicitarios Clear Channel ha corrido a cargo del desarrollo, utilizando tecnología de Vibrands.  

 

Hacer un pedido de comida a domicilio desde la calle es, a partir de hoy, más fácil que nunca. Sólo hay que pedirlo en voz alta. McDonald’s acaba de instalar un circuito de mupis por voz en la vía pública, poniendo esta tecnología al servicio del consumidor para que pueda hacer sus pedidos a domicilio donde quiera y cuando quiera.

Se trata de los primeros mupis por voz que se instalan en las calles del país. Y para ello, McDonald’s ha elegido un momento en el que el consumidor demanda nuevos sistemas que le ayuden a realizar sus tareas cotidianas de la forma más ágil, segura y cómoda posible. En este contexto, la compañía ha implementado recientemente en todos sus restaurantes un protocolo reforzado de seguridad e higiene, llamado Entorno Seguro. Y continúa trabajando en busca de soluciones innovadoras que optimicen aún más, si cabe, esta seguridad. Con este proyecto, McDonald’s ofrece a sus clientes la posibilidad de hacer pedidos a domicilio por voz, sin siquiera tener que tocar una pantalla.

El funcionamiento de estos mupis es muy sencillo. Para hacer el pedido, basta con acercarse al mupi y decir en voz alta “McDonald’s”. La pantalla mostrará las diferentes opciones del menú, y el usuario, con su voz, irá seleccionando las que desee. Al final del proceso, el usuario deberá escanear un código QR con su móvil, e introducir sus datos para completar el pedido.

El proyecto nació como iniciativa de la agencia OMD España para McDonald’s, basándose en su estudio “Retail Revolution”, según el cual, un 69% de los españoles ya utilizan asistentes de voz en su día a día. Por su parte, Clear Channel se ha encargado del desarrollo y diseño, a través de su circuito de mobiliario urbano digital “Play Live!”, y utilizando tecnología de su proveedor tecnológico Vibrands.

En esta fase de lanzamiento, que se extenderá hasta el 30 de junio, los pedidos que se realicen en estos mupis por voz serán gratuitos hasta un máximo de 15 euros, y el usuario sólo tendrá que abonar los gastos de envío. Para la entrega de los pedidos, McDonald’s cuenta en esta ocasión con la colaboración de la plataforma Glovo.

Natalia Echeverria, Directora de Marketing de McDonald’s, comenta: “En McDonald’s estamos constantemente innovando y adaptándonos a las necesidades de nuestros clientes. Y, ahora más que nunca, la tecnología tiene un rol fundamental en la experiencia de nuestros consumidores. En esta ocasión, nos hemos planteado si sería posible facilitar aún más el acceso del consumidor a nuestros productos.

Es aquí donde la tecnología, la facilidad de los pedidos por voz, la seguridad del contactless y nuestra marca se unen. Somos pioneros en presentar esta tecnología en la calle, y creo que esto nos pone en el camino adecuado para ofrecer al consumidor una experiencia cada vez más atractiva, a la par que segura”.

Por su parte, Sagrario Carrasco, Brand Lead en OMD, comenta: “En la agencia tenemos un posicionamiento claro hacia la innovación, la tecnología y la data y estamos siempre buscando nuevas formas de llegar al consumidor de una manera impactante. Para nosotros es un orgullo contar con marcas como McDonald´s que nos acompañan en este camino y apuestan por acciones rompedoras.”

Por último, Mónica Kühnel, Directora Comercial de Clear Channel, declara: “Es la primera vez que hacemos una campaña que responde a la voz del usuario en nuestros circuitos de mobiliario urbano. Desde Create, Departamento de Innovación de Clear Channel, generamos constantemente propuestas de campañas que vayan un paso más allá de lo habitual. El medio exterior ofrece infinitas posibilidades y la tecnología nos permite ser cada vez más creativos y notorios.”

McDelivery, el servicio de comida a domicilio de McDonald’s, ya está disponible en más de 96 localidades distribuidas por todo el país, y continúa con su expansión por el territorio nacional como parte de la estrategia de accesibilidad de la compañía. Una estrategia que tiene por objetivo acercar la experiencia McDonald’s al consumidor, donde quiera y cuando quiera.

Clear Channel participa en el primer Summit Virtual Barcelona 2020 como líder del medio exterior en la ciudad

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  • Los días 17 y 18 de junio se celebra la primera edición del Summit Virtual Barcelona 2020 Tourism & Economy.
  • Jordi Sáez, CEO de Clear Channel participa en la mesa redonda “Los nuevos imaginarios de futuro: el ejemplo de Barcelona y su área de influencia”.
  • Clear Channel es la empresa líder en la ciudad de Cataluña por volumen de patrimonio asociado a la explotación publicitaria.

Una edición más, Clear Channel participa en la Cumbre de Turismo que por primera vez se celebra de forma virtual con capacidad ilimitada de asistentes desarrollándose este mediante intervenciones, ponencias y mesas redondas vía streaming a través de la web www.theshopping-tourism.es
El foro virtual gira en torno a la recuperación del sector de los viajes y de su ecosistema tras la pandemia del coronavirus, la importancia que cobra en el actual contexto la seguridad sanitaria y cómo los viajes se van a situar en el centro de una nueva etapa de la humanidad, facilitando unas relaciones interpersonales más profundas para el entendimiento global.
En este marco, Clear Channel aborda en la mesa redonda en la que va a participar cómo el medio exterior está explotando ahora más que nunca su vertiente como medio de comunicación social al servicio de las instituciones y del ciudadano. Ahora, que la vuelta a las calles y la planificación de viajes está produciéndose, Clear Channel puede ofrecer comunicación bidireccional para los residentes y visitantes de las ciudades, situándolos en el medio de la comunicación entre marcas e instituciones y oferta de cada ciudad, ofreciéndole a estos la información demandada, presentando la oferta de lugares para visitar, fomentando el comercio local… Contenido de calidad para comunicar de forma contextualizada y en tiempo real.

Jordi Saéz, CEO de Clear Channel declara “el medio exterior tiene la capacidad de unir la ciudad y a sus ciudadanos, entidades de transporte y viajeros, entornos comerciales, culturales y personas, para ayudar a instituciones y empresas.
Ahora estamos en el momento de reinventarnos, como agentes de la ciudad tenemos que tratar la situación actual como una oportunidad y pensar estratégicamente en el turismo que queremos tener, cómo queremos enfocarlo y sobre todo qué queremos para la ciudad de Barcelona de manera estratégica”.

 

8M: Clear Channel apoya a las marcas para la difusión de sus campañas a favor del valor de la mujer en la sociedad

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• La compañía, ha puesto a disposición de sus anunciantes, espacio gratuito para la difusión de sus campañas del 8M.
• Además, todas las mujeres del equipo de Clear Channel España protagonizan su campaña en redes sociales.

Con motivo de la celebración del Día de la Mujer, Clear Channel España, ha lanzado hoy la campaña #Hayespacioparatodas. La emisión de esta iniciativa se extenderá durante el fin de semana en los soportes digitales de mobiliario urbano que gestiona la compañía en las ciudades de Madrid, Valencia, Barcelona, Málaga y Sevilla. Además, en sus perfiles de redes sociales.
Clear Channel, inmersa en el proceso de transformación en la comunicación de las ciudades, contribuye así al bienestar social, mejorando la vida de las personas.
Los valores corporativos de Clear Channel guían la actitud y el modo de actuar y de relacionarse de la empresa con la sociedad. Entre otros valores, se encuentra Fairness, equidad y respeto a la diversidad y a la identidad de cada persona.
El objetivo de esta acción es poner en valor el papel y espacio de la mujer, no solo en la Compañía, sino en toda la sociedad. El proyecto está dividido en dos partes, por un lado, la compañía ha utilizado a todas las mujeres del equipo para ser imagen de su campaña en redes sociales. Con el fin de hacer mas grande la dimensión del proyecto, Clear Channel ha puesto a disposición de los anunciantes espacio gratuito en mobiliario urbano digital para la proyección de sus campañas a favor de la igualdad de género, ejemplificando que hay espacio para todas.
Diversas compañías e instituciones se han unido a la iniciativa, como BBVA, L´Oréal, Generalitat Valenciana, Michelin, Cabify, Generalitat de Cataluña, Vodafone, Banco Santander, Central Lechera Asturiana, Divina Pastora Seguros, Conselleria de Igualdad de Valencia, Mango, Violin On Tour, ASISA y Nivea.
Además, la compañía ha iniciado un reto en redes sociales, invitando a todas aquellas empresas que así lo deseen a unirse al proyecto poniendo en valor a las mujeres de sus empresas utilizando el hashtag #Hayespacioparatodas.

Maite Rodríguez, Directora General Comercial de Clear Channel España declara “en nuestra compañía, estamos comprometidos con la equidad de genero y entendemos como una realidad que la complementariedad de genero aporta valor a las empresas y afortunadamente cada día las mujeres tenemos más presencia activa. Es cierto que el sector de la publicidad es uno de los sectores que más representación femenina tiene, por eso creemos que es labor de todos impregnarlo a otros ámbitos del mundo empresarial y social de nuestro entorno.
La congruencia y sensibilidad de los medios, en ésta y en otras cuestiones de trascendencia, ayuda a multiplicar el alcance de los mensajes para construir una sociedad mejor”.

Clear Channel aumenta su cobertura de Mobiliario Urbano Digital con 3 nuevas ciudades

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• Bilbao, Vitoria y Valencia son las ciudades en las que Clear Channel ha ampliado su porfolio nacional digital.
• Este nuevo patrimonio, unido a los productos digitales de Madrid, Barcelona, Sevilla y Málaga ofrece a los anunciantes altos índices de audiencia e impacto y todas las capacidades que ofrece el nuevo medio.

Play Live! es el producto digital de mobiliario urbano de Clear Channel con 396 soportes y mayor presencia en el centro de las ciudades y principales zonas comerciales.
En Valencia, la compañía de publicidad exterior ha instado 10 nuevas pantallas digitales, explota otras 4 en Vitoria y 6 en Bilbao. Esta ampliación supone la digitalización del MU de tres nuevas ciudades, con ubicaciones de calidad ofreciendo así a las marcas comunicar de forma más flexible y contextualizada.
Estas nuevas pantallas con tecnología LCD, FullHD disponen de novedosa tecnología y capacidades digitales que ayudan a la mejora de la planificación del medio.

Maite Rodríguez, Directora General Comercial, de Producto y Marketing de la Clear Channel España, declara: “con 7 ciudades ya en nuestro portfolio, nuestro posicionamiento digital se sigue consolidando, ofreciendo así a las marcas un producto de gran cobertura y alcance a nivel nacional. El medio exterior digital está experimentando un momento de expansión aportando nuevas posibilidades de comunicación y un valor inigualable para la comunicación en la calle. Además, este avance digital nos ayuda al desarrollo de una propuesta de valor, Smart Outdoor, que pone en el centro al consumidor, tiene como pilares la información, la tecnología, la conexión con entornos digitales y la innovación. En definitiva la trasformación de un medio tradicional que ha sabido adaptarse y dar respuesta a las nuevas necesidades de conexión del consumidor omnicanal y las marcas”.

Clear Channel colabora con «Índice Smart», el estudio de referencia para las Smart Cities españolas

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  • El Índice Smart es el primero de su tipo en España y en esta, su primera edición, hace una aproximación al nivel de desarrollo inteligente de cada una de las 52 capitales de provincia de España, así como de la ciudad de Sant Cugat del Vallès.
  • Está promovido por la consultora IdenCity en estrecha colaboración con el Smart City Expo World Congress y otros agentes destacados en el ámbito de las ciudades inteligentes en España, como Clear Channel, Citelum Ibérica, Cellnex Telecom, Fundación ONCE, FCC Medioambiente, ALSTOM y Seat.
  • El Índice Smart aspira a convertirse en la principal referencia para todos los actores involucrados en el desafío de construir ciudades inteligentes incluidos gobiernos locales, empresas y sociedad civil en general.
  • Concluye que las ciudades analizadas tienen potencial para duplicar el desarrollo inteligente en los próximos años y que los ámbitos que ofrecen mayores oportunidades de mejora son la gobernanza, la accesibilidad digital para las personas con discapacidad, las infraestructuras y los servicios de movilidad urbana.

Conocer con la máxima precisión cómo se utiliza la tecnología en un territorio para transformar la calidad de vida de sus ciudadanos ha sido el objetivo central para la publicación del Índice Smart, primer índice de este tipo en España, que ha sido presentado en Madrid en avance al Día Mundial de las Ciudades (31 de octubre). El estudio —promovido por IdenCity, consultora especializada en el asesoramiento de ciudades, junto a las principales compañías smart del país— surge como herramienta de referencia para que las urbes localicen nuevas oportunidades y se configuren como metrópolis prósperas, sostenibles, inclusivas y plenamente inteligentes.
En la presentación del Índice Smart ha intervenido Jordi Hereu, exalcalde de Barcelona y experto en la gestión de modelos innovadores de ciudad, quien ha asegurado que “uno de los logros fundamentales del estudio es su capacidad de aportar un valioso conocimiento a todos aquellos que hoy se encuentran implicados en dar forma a las smart cities del futuro: empresas, gobiernos y sociedad en general”.
Ugo Valentí, director del Smart City Expo World Congress, ha destacado la importancia de “instrumentos como el Índice Smart para que las ciudades y regiones de España planifiquen, gestionen y evalúen sus planes, programas y proyectos dirigidos a responder a las necesidades de todos los ciudadanos, sin dejar a nadie atrás, incorporando como vector transversal la transformación digital”.
Laura Moreno, directora del proyecto, ha desvelado en la rueda de prensa que, aunque cerca del 80% de las capitales de provincia analizadas se encuentran en las fases de implicación y desarrollo, todavía existen oportunidades de mejora. Según ha detallado, el Índice Smart muestra que en la actualidad “el nivel de desarrollo inteligente de nuestras ciudades es bastante homogéneo y tienen potencial para duplicarlo hasta convertirse en auténticas smart cities, ya que la puntuación media global es de 45,6%”.
El estudio detecta que las dimensiones que merecen especial atención son las de gobernanza e infraestructuras y servicios de movilidad urbana. Por el contrario, las capitales de provincia española obtienen su mejor puntuación en la dimensión de sociedad inteligente. En relación con este último punto, Moreno ha hecho énfasis en la necesidad que tienen las ciudades de seguir trabajando por favorecer la accesibilidad digital para personas con discapacidad, dado que las ciudades evaluadas han obtenido una puntuación media de 36,64% en este aspecto.

Un estudio vital para las políticas públicas
La primera edición del Índice Smart detecta el nivel de desarrollo inteligente de las 52 capitales de provincia españolas, así como de la ciudad de Sant Cugat del Vallès en Barcelona. La publicación, que se compone de 110 indicadores agrupados en 17 categorías y 5 dimensiones, permite visualizar el rendimiento smart de las ciudades inteligentes e identificar, así, los sectores clave en los que priorizar la inversión y la acción pública. Es por eso que es un instrumento de rigor estadístico y conceptual que alienta a la colaboración pública y privada para explorar las oportunidades comunes, facilitando el diálogo a escala nacional.
El Índice Smart ha sido presentado a los medios en el International Lab Madrid, centro de innovación y ciudad inteligente del ayuntamiento de Madrid, ante representantes de las entidades colaboradoras: Smart City Expo World Congress, Clear Channel, Citelum, Cellnex, FCC, Fundación Once, Alstom y Seat.

En la jornada previa al Día Mundial de las Ciudades, el acto ha servido para enfatizar los objetivos que promueve esta celebración anual incentivada por la ONU y que, en 2019, apela a que los países cooperen en el trabajo de investigación y conocimiento tecnológico de las ciudades para mejorar la calidad de vida, el medio ambiente y la inclusión social en nuestras urbes.
La presentación ante los medios ha sido la primera de una serie de eventos para dar a conocer los detalles del proceso de elaboración y las principales conclusiones del Índice Smart. La próxima cita tendrá lugar en el Smart City Expo World Congress el día 20 de noviembre a partir de las 18:00 horas.

Clear Channel amplia en Sevilla su Oferta Comercial Digital Nacional

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  • Clear Channel refuerza con esta instalación su posicionamiento en el mercado español, ampliando de nuevo su porfolio nacional actual en las ciudades de Madrid, Barcelona y Málaga.
  • Las nuevas pantallas se suman a la adjudicación del pasado año conseguida por Clear Channel para el mantenimiento, conservación, suministro, instalación y gestión publicitaria de las marquesinas y mupis de las paradas de autobuses y paradas del Tranvía de la ciudad.

Clear Channel ha instalado veinte nuevas pantallas digitales bajo la concesión del contrato con la Empresa Municipal de Transportes del Ayuntamiento de Sevilla (Tussam) que se suman a las 1.500 caras publicitarias patrimonio de la compañía desde el año 2018.
Estas nuevas pantallas con tecnología LCD, Fullmotion y situadas en ubicaciones emblemáticas muy transitadas del centro de la ciudad, se unen al portfolio de producto digital de la compañía a nivel nacional, ampliando la oferta Play Live! -el circuito de mobiliario urbano digital de Madrid, Barcelona y Málaga con 366 pantallas equipadas con las capacidades digitales más innovadoras-.
Además, Clear Channel, acaba de comenzar a comercializar las pantallas digitales del Centro Comercial Lagoh, el centro comercial más grande de Sevilla con una gran oferta dedicada al ocio, la restauración y el comercio. En este centro comercial con una previsión de 14 millones de visitas anuales, además de mupis digitales, se comercializarán 5 pantallas espectaculares de gran formato.

Maite Rodríguez, Directora General Comercial, de Producto y Marketing de la Clear Channel España, declara: “nuestro posicionamiento en Sevilla es indudablemente sólido. Además de Madrid y Barcelona, ser el operador más asentado en una ciudad como Sevilla supone poder ofrecer a nuestros clientes un producto de gran cobertura y posibilidades a nivel nacional, garantizando así una mejor exposición de sus marcas. El mercado nos posiciona como referente en la evolución y transformación del exterior digital y la ampliación del patrimonio se traduce en una mejora de la cobertura de la eficacia publicitaria que ya llevamos a cabo en nuestros circuitos de Mobiliario Urbano digital de Madrid, Barcelona y Málaga”.

Samsung y Cheil llevan a la calle el lanzamiento del nuevo Galaxy Note10 de la mano de Clear Channel y Twitter

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  • La compañía extendió el reach de su conversación en Twitter en un circuito de pantallas en las principales avenidas de Madrid y Barcelona para introducir al público los detalles del nuevo dispositivo a través de Tweets

Con motivo del lanzamiento del nuevo Samsung Galaxy Note10, Cheil ha apostado por un nuevo formato de Twitter en alianza con Clear Channel. Así, Samsung fue narrando en directo a través de Twitter todos los detalles de su nuevo dispositivo a millones de personas, amplificando la conversación a través de un circuito digital que Clear Channel ha desplegado en Madrid y Barcelona.
Durante las 2 semanas de campaña, los usuarios pudieron ver, a través de Tweets proyectados en 100 pantallas digitales de Madrid y 46 de Barcelona, todas las novedades del nuevo Galaxy Note10, alcanzando así a millones de usuarios.
Se trata de la primera vez que una compañía en todo el mundo presenta un producto en este formato, una manera de llegar a todas las audiencias que ha permitido generar conversación en torno al lanzamiento. Twitter es la capa pública de conversación del mundo, y tiene sentido que estas conversaciones estén en lugares públicos donde las propiedades de DOOH están presentes.

“Desde Samsung queremos poner de manifiesto nuestra clara apuesta por la innovación con el lanzamiento del nuevo Galaxy. Es un orgullo poder contar con la colaboración de Twitter y Clear Channel para desvelar las novedades del nuevo dispositivo y poder llegar, así, a todas las audiencias”, ha señalado Esther Morell, Creative Excellence & Social manager de Samsung España.
“En Twitter tenemos a los usuarios más influyentes cuando están más receptivos pues se encuentran en un mindset único de descubrimiento. Son receptivos, abiertos y predispuestos a inspirarse y a compartir información de productos y marcas, on y offline. De hecho, esta primera campaña que sale a la calle, y que se ha llevado a cabo con Cheil, Samsung y la tecnología de Clear Channel, materializa precisamente esa capacidad de amplificación del mensaje pues ayuda a incrementar el alcance de cobertura de la campaña, no solo en la propia plataforma, también en exteriores”, declara Jaime Pelegrí, director de Negocio de Twitter España.

“En el lanzamiento del nuevo Galaxy Note, Clear Channel aporta un medio conectado que está preparado para formar parte del ecosistema multi-pantalla en el que se desenvuelve el consumidor de hoy en día. La inmediatez de la comunicación se traslada a las calles de nuestras ciudades desvelando las características del producto, gracias a nuestro partnership con Twitter”, señala Pedro Fernández Sanz, Director de Marketing y Producto de Clear Channel.
“Desde Cheil, como parte de nuestra filosofía de agencia, apostamos por aquellos proyectos que resultan realmente innovadores y añaden valor a la manera de redefinir la conexión entre marcas y personas. Esta iniciativa en medios, desarrollada conjuntamente con Samsung, Clear Channel y Twitter, supone un paso más en nuestra dirección como agencia data driven, donde el papel de los medios, junto con las grandes ideas y la tecnología, juegan un rol esencial”, señala Oscar Alksayer, Business Director de Cheil.